加多寶與王老吉全方位持久戰終于從渠道(dào)、廣告、官司燒到了微博。日前廣州市中院訴中禁令叫(jiào)停加多寶廣告語,爲此，加多寶在微博連發(fā)四個“對(duì)不起(qǐ)”，而有人替王老吉方火速回應一組“沒(méi)關系”！網友大呼“在一起(qǐ)”。營銷專家認爲此番娛樂對(duì)掐诙諧不失各家觀點，引發(fā)媒體、名人、網友免費轉發(fā)，可謂“雙赢”的成(chéng)功營銷戰。

加多寶：

欲達“未赢官司先赢民心”效果

“對(duì)不起(qǐ)，是我們太笨，用了17年的時間才把中國(guó)的涼茶做成(chéng)唯一可以比肩可口可樂的品牌。”“對(duì)不起(qǐ)，是我們無能(néng)，賣涼茶可以，打官司不行。”近日，一系列爲加多寶“叫(jiào)屈”的文案，引發(fā)了網絡關注。不過(guò)，加多寶官方對(duì)上述文案不願過(guò)多評論。

一位接近本次事(shì)件的人士昨日告訴本報記者，“廣告圖中哭泣的小寶寶讓很多網友對(duì)加多寶的遭遇倍感同情。”加多寶方面(miàn)希望用網絡營銷爲自己達到“未赢官司，先赢民心”的效果。

上述人士說，雖然在訴中禁令下達後(hòu)“改名版”廣告遇阻，但加多寶還(hái)是想盡辦法讓消費者們大聲叫(jiào)出這(zhè)個名字來。

王老吉：

對(duì)方要“道(dào)歉”我們确應回應

加多寶四個“對(duì)不起(qǐ)”系列廣告發(fā)布後(hòu)，迅即遭遇網友反饋，制作出王老吉的四個“沒(méi)關系”：“是我們要赢，涼茶要賣好(hǎo)，官司也不能(néng)輸。”“是我們太囧，費了17年的時間才懂得祖宗留下的中國(guó)涼茶需要自己細心經(jīng)營。”等等。

對(duì)此，昨日記者緻電王老吉方面(miàn)，對(duì)方未予正面(miàn)回應。“我們不承認不否認´沒(méi)關系’系列到底是不是出自我們之手，但是如果加多寶真的這(zhè)樣(yàng)道(dào)歉了，我們的确應該回一句：´沒(méi)關系！’”廣藥一位内部人士表示。該人士稱：王老吉願意接受加多寶道(dào)歉，并選擇“原諒”和“包容”。截至昨日記者發(fā)稿，王老吉官方微博未就此事(shì)作出回應。

分析：訴中禁令引發(fā)加多寶“反擊”

實際上，這(zhè)一切均來源于最近的一場官司。1月31日廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被(bèi)申請人立即停止使用“王老吉改名爲加多寶”、“全國(guó)銷量領先的紅罐涼茶改名爲加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行爲。

就此，加多寶和廣藥雙方紛紛就這(zhè)一裁定召開(kāi)媒體溝通會，加多寶方面(miàn)堅稱對(duì)于裁定内容“無法接受”，王老吉方面(miàn)則态度強硬，新聞發(fā)布會上更是要求廣大媒體、渠道(dào)商主動放棄對(duì)加多寶這(zhè)一宣傳語的使用。

對(duì)于加多寶的“對(duì)不起(qǐ)”系列，有行業人士認爲，這(zhè)很可能(néng)是加多寶“反擊”的開(kāi)始，不排除此番系列微博是在爲之後(hòu)的“上訴”輿論造勢。

一位營銷專家評論認爲：“加多寶此番推出系列悲情廣告´對(duì)不起(qǐ)’，大打感情牌，還(hái)有人替王老吉迅猛回應出´沒(méi)關系’系列，二者針鋒相對(duì)又不乏诙諧幽默，可以說是一場硝煙彌漫卻又輕松搞笑的戰鬥，不少網友甚至媒體、名人都(dōu)積極幫二者推廣，某種(zhǒng)程度可說是雙赢。”