這(zhè)個月訪超500萬的時尚網站是怎麼(me)設計的？ 艾艾網

　　2005年，投入僅5000美元的城市指南網站Refinery29上線，供網民分享各地的發(fā)現。現在這(zhè)個網站已經(jīng)成(chéng)爲時尚生活類的大熱門，月獨立訪問者數量超過(guò)500萬，今年廣告和電子商務收入預計可達到2600萬美元。

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盡管發(fā)展速度驚人，但創始人Philippe von Borries和Justin Stefano意識到，他們的品牌建設步伐沒(méi)有跟上。Stefano表示——“傳媒企業已經(jīng)不僅僅是傳統意義上的内容發(fā)布商——他們生産産品，開(kāi)發(fā)技術平台或視頻等無形資産，遠遠不僅是發(fā)布文字稿那麼(me)簡單。我們希望可以向(xiàng)不同方向(xiàng)充分發(fā)展，但原始LOGO、網站和品牌形象無法滿足這(zhè)方面(miàn)的需求。”

現在他們每天都(dōu)要發(fā)布80多篇文章，原本設計精良的博客結構變得混雜、不協調，難于浏覽檢索。兩(liǎng)位創始人對(duì)LOGO在手機平台的顯示效果也很不滿意——這(zhè)非常重要，因爲Refinery29網站40%的流量來自手機和平闆電腦。

他們選擇與國(guó)際品牌顧問公司Wolff Olins合作。Wolff Olins曾幫助今日美國(guó)、AOL和Target重塑品牌形象，該團隊爲Refinery29設計了爲期4個月的“品牌啓動活動”，其核心内容是——如何在尋找、擴大受衆群的同時保持新潮的相關形象。Wolff Olins首席戰略師Marissa Vosper表示——“這(zhè)是幾乎所有品牌都(dōu)要面(miàn)對(duì)的終極問題和挑戰，但Refinery的問題更嚴重，因爲整個網站的理念就是以獨家定制的小衆文化對(duì)抗《時尚》和《Elle》等大衆媒體。”

Wolff Olins爲品牌設計了一個全新的“R29” LOGO形象，這(zhè)個新LOGO适用于任何地方，從網站橫幅廣告到整體外觀，還(hái)有一個融合了時尚美學(xué)和簡潔性的新網站。接下來，Refinery29的設計團隊著(zhe)手整改網站，采用了模塊元素。“主頁分爲5個獨立部分，每個部分都(dōu)可以随意調整更換。”Stefano說，“這(zhè)樣(yàng)方便我們根據讀者喜好(hǎo)推薦内容，更便于融入未來的社交平台。”

曾經(jīng)以文字爲主的單調網站現在變得更加流暢有趣，加大了圖片和留白，精心設計了廣告位、圖标滾條，還(hái)可以聯通社交網站。爲了吸引讀者的興趣，主頁顯要位置采用幻燈頁形式不斷滾動推薦内容——免除讀者的“接下來該看什麼(me)”的困擾——每篇文章後(hòu)面(miàn)還(hái)附有大量相關的内容。

Refinery29沒(méi)有提供具體數字，但表示自從改版以來，發(fā)帖和頁面(miàn)點擊率都(dōu)有了巨大飛躍。他們現在正在開(kāi)發(fā)更多的創新舉動。Stefano認爲——“傳媒公司的最大風險是，熱門幾分鍾，然後(hòu)吃幾年老本，接下來用戶就跑去追逐下一個熱門了。我們現在專注的是創造某些10年後(hòu)仍然能(néng)吸引人的東西。”