舞者們也許會問自己：“邁克爾 · 傑克遜會怎麼(me)看我的舞步呢？”拳擊手們會自問：“拳王阿裡(lǐ)會覺得我的右勾拳怎麼(me)樣(yàng)？”那麼(me)作爲設計師，我們一定會問自己“Paul Rand會覺得我的Logo設計怎樣(yàng)呢？” 今天這(zhè)篇，絕對(duì)讓你大有收獲 >>>

相信我，隻要通篇讀完，你便知道(dào)Paul Rand對(duì)你的Logo是否看好(hǎo)了。

Paul Rand是一名美國(guó)的藝術指導及平面(miàn)設計師，其著名的Logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。

Steve Jobs當初花費$100,000邀請Paul Rand設計NeXT電腦的Logo，即便這(zhè)個做法并不合Jobs的心意，Rand仍堅持隻提供一款方案。

當Steve Jobs問他是否能(néng)多提供幾款方案時，他的回答是，“不。我會爲你解決問題，而你會爲這(zhè)個解決方案付費。當然你并不非得接受這(zhè)種(zhǒng)方式，如果實在想多要幾款方案，那就隻能(néng)另請高明了。”

Rand最終提交了一份共100頁的品牌細節手冊，其中囊括了Logo傾斜的精确角度（28°）以及公司的新名稱NeXT。

Paul Rand爲測試這(zhè)個Logo所定的基礎性标準颠覆了全球的Logo設計界概念：

一個Logo的作用在于便于識别，簡潔即是達到此目标的方式……它的效用取決于其獨特性、可視性、适應性、可記憶性、普适性，以及能(néng)做到經(jīng)典不過(guò)時。

上文中對(duì)Paul-Rand 的7步測試法如何評定一個Logo作了介紹，以下我們來介紹這(zhè)具體是哪7個步驟：

它是否具有獨特性？

它是否具有可視性？

它是否具有适應性？

它是否容易記憶？

它是否具有普适性？

它是否經(jīng)典不過(guò)時？

當你對(duì)這(zhè)6題的答案均爲肯定時，便是時候問這(zhè)最後(hòu)的問題了：它是否簡潔？

除最後(hòu)的問題以外，每個問題的分值爲1-10，最後(hòu)一題爲1-15。這(zhè)個公式有助大家找到Logo的重點所在，得分在75分以上的爲滿意，60分以下可考慮棄用。

小白鼠

判斷一個測試是否有效的最佳方式莫過(guò)于舉例了，那麼(me)我們就拿微軟搜索引擎Bing的上一版Logo來試驗一下。

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1. 它是否具有獨特性？

獨特性指的是與衆不同。它在衆Logo中能(néng)夠脫穎而出，不被(bèi)混淆。

在我們的案例中， Bing 的 Logo 使用了一款年輕大衆化的藍色，而80%的Logo均選用藍色。字體爲開(kāi)闊寬廣型——對(duì)搜索引擎來說這(zhè)的确較爲适用，但卻過(guò)于扁平單調，如果想要勝出競争對(duì)手谷歌，這(zhè)顯然是不夠的。

由于Logo中不含任何輔助圖形，那麼(me)字體所擔任的角色就要承擔很大的壓力，因爲所有品牌信息都(dōu)隻能(néng)靠它來傳達。然而，字體設計卻沒(méi)有顯示出任何獨特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間，但是仍感覺所有的字母都(dōu)擠在一起(qǐ)，尤其是字母“i”的周圍。

字母“g”轉角曲線的斷點顯得較爲突兀，感覺冰冷和且不完整。

“g”右上側的小耳朵如果更細一些，就會看起(qǐ)來像一名謝頂男士飄起(qǐ)的一撮頭發(fā)，這(zhè)不禁令我想到了年齡問題……

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2. 它是否具有可視性？

可視性是指Logo是否容易被(bèi)注意到或看見。這(zhè)個Logo所占空間很大，所以具有較高可見度。然而，很多設計師在設計Logo時都(dōu)從黑白稿開(kāi)始，旨在使可視性不受顔色影響。當Bing的Logo轉換成(chéng)黑白模式時，“i”上的黃色圓點就幾乎消失了——而這(zhè)個圓點恰恰代表了品牌的個性所在。因此，一定要确保你的Logo在黑白模式下也具有良好(hǎo)視覺效果。

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3. 它是否具有适應性？

适應性是指Logo可以在各類應用情況下都(dōu)能(néng)有良好(hǎo)表現，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路标等。

在我們的案例中，Bing的Logo含有足夠的留白空間，幾乎令其在任何情況下都(dōu)可被(bèi)識别。但唯一的問題是它在正方形或其它細長(cháng)型的版面(miàn)中不太适用。Logo中的文字過(guò)分向(xiàng)橫向(xiàng)延展，在如手機應用及浏覽器地址欄小标志中就無法取得良好(hǎo)效果。也許單提取字母“b”不失爲可行方案，然而如此一來，便失去了Logo的獨特性，因爲單單這(zhè)個字母“b”顯得過(guò)于平淡無奇了。

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4. 它是否容易記憶？

一個Logo的終極目标就是不被(bèi)遺忘。如此一來，當别人需要你所提供的服務時，就會立刻想到你的Logo。大家可以通過(guò)詞彙聯想來對(duì)此進(jìn)行測試。詞彙聯想是這(zhè)樣(yàng)練習的，你聽到或看見任何事(shì)物或圖形時，第一個想到的詞是什麼(me)。大家一起(qǐ)來對(duì)以下的Logo來進(jìn)行詞彙聯想：我得出的結果是這(zhè)些：啤酒、薯片和汽車。這(zhè)些Logo中有沒(méi)有包含“啤酒”、“薯片”和“汽車”這(zhè)些文字呢？沒(méi)有，它們不需要。因爲這(zhè)些Logo具有很強的識别性和記憶度。

在我們的案例中，Bing的Logo中并沒(méi)有出現“搜索引擎”的字樣(yàng)，新版Logo中針對(duì)這(zhè)一點的解決方案非常有趣，我們會在下文中看到。

Bing的Logo過(guò)于扁平，并且缺乏情感，這(zhè)些都(dōu)很難令人們記住它。

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5. 它是否具有普适性？

具有普适性的Logo的意義在于，品牌所傳達的意義對(duì)于各類人群來說都(dōu)是一緻的。這(zhè)可能(néng)是Logo設計中最難的一部分了，因爲每個人的想法都(dōu)不同。那些出色的全球品牌是如何做到這(zhè)一點的呢？

Bing作爲一個搜索引擎，其Logo應該展示出力量和複雜性，但同時又不能(néng)破壞易用性的表達（應确保每位用戶友好(hǎo)的使用體驗）。這(zhè)個設計的樸實外觀傳達了易用性和親切度，但卻完全沒(méi)有表現出任何與強大搜索力和知識深度有關的信息。

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6. 它是否經(jīng)典不過(guò)時？

要記住，設計一款不過(guò)時的Logo，首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顔色，“最炫”的字體或”最酷“的風格。時尚如風雲變幻，然而太陽卻照常升起(qǐ)，天空也總是不變的藍色。找到設計中的核心要點，摒棄多餘的修飾。極簡主義的藝術精髓即是——少即是多。

Bing的舊版Logo在避免過(guò)多雕飾和短期流行上做得還(hái)是不錯的，但是過(guò)圓的外觀卻在表達領先行業的概念上起(qǐ)了反作用。

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7. 關鍵一問：它是否簡潔？

Paul Rand說過(guò)一個Logo即是極簡主義的縮影。

“一個Logo若無簡潔和自控力，便毫無存活的可能(néng)。”

Paul Rand Logo測試法的前6步有助提高Logo的獨特性，持久度和記憶度等。這(zhè)最後(hòu)一步是爲了摒除不必要的細節，打造出純粹且有意義的成(chéng)果。

這(zhè)裡(lǐ)有兩(liǎng)個實用标準可以幫助大家衡量Logo是否達到應有的簡潔度：

把它縮得很小，再放得很大。一款優秀的Logo設計應該具有易讀性，并且無論哪種(zhǒng)尺寸都(dōu)具美觀性。

在十秒内用鉛筆畫出Logo。如果這(zhè)點很容做到，那麼(me)你便擁有了一款足夠簡潔的Logo。

簡潔是之前六條标準的桂冠，它的分值爲1-15，從中也能(néng)看出其重要性。一款與衆不同、極具創意的Logo很有可能(néng)失分，因爲它們常常以犧牲簡潔度爲代價。關于簡潔的Logo，最好(hǎo)的例子就是Nike的那一勾了：

這(zhè)個市值$150億的企業用這(zhè)小小一勾表達了：勝利、運動鞋以及希臘女神。這(zhè)個Logo被(bèi)衆人奉爲經(jīng)典。

Bing的Logo在這(zhè)點上效果并不理想。不過(guò)它雖然沒(méi)有傳達出引人注目抑或深刻的含義，但是卻保有了簡潔度。有一點值得注意：過(guò)度簡潔可能(néng)造成(chéng)欠考慮及枯燥的印象。

要想在直觀簡潔與枯燥乏味的設計中尋得平衡，我們必須分析品牌故事(shì)，并進(jìn)行反推。品牌的主要特點有哪些？它們的優勢是什麼(me)？需要克服什麼(me)沖突？理想的結果應該是什麼(me)樣(yàng)子？整合這(zhè)些想法，把它們圖形化，然後(hòu)再開(kāi)始簡化，直至其核心元素。

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總分

將(jiāng)Bing Logo的所有得分相加，合計爲：

獨特性 3

可視性 6

适應性 5

記憶度 2

普适性 4

經(jīng)典度 6

簡潔度 (總分爲15分) 10

總分：36

36分的得分解釋了微軟爲何發(fā)布了這(zhè)個Logo——因爲作爲一個Logo，它功能(néng)尚屬合格，然而卻無法發(fā)揮長(cháng)期效用。

Bing的新版Logo

2013年9月，微軟發(fā)布了Bing的新版Logo，我們可以發(fā)現巨大的改變。

Logo作了以下改動：

“g”的曲線變爲了一個微笑（這(zhè)跨越了所有文化障礙）。

新添加的圖标強烈顯眼，給文字留有呼吸空間。

設計中融入了細微變化（例如：“b”頂部的輕微斜度），傳達了“輕搜索”的品牌故事(shì)。

Paul Rand的Logo測試可用于任何Logo。我們在這(zhè)裡(lǐ)以Bing爲例給大家作參考，現在該輪到你了。看看你的Logo得分是高還(hái)是低呢？

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