1.明确的信息傳達;之所以將(jiāng)這(zhè)一條列爲第一點是因爲Banner最主要的目的在于告訴用戶我們要幹什麼(me)，我們要告訴他們什麼(me)。在網絡世界裡(lǐ)，我更傾向(xiàng)認爲其是一個能(néng)真正體現個人意志的地方，如果我們不能(néng)在最短的時間内把我們想說的傳達給用戶的話，那用戶會毫無顧慮的選擇離開(kāi)，而不用考慮什麼(me)“情面(miàn)”。在具體的Banner設計中，信息的傳達方式無外乎2種(zhǒng)——圖片和文字;圖片是一種(zhǒng)最直接的傳達模式，也是用戶理解成(chéng)本最低的信息接受渠道(dào)，因此圖片一定要選擇明晰的，一眼看上去就知道(dào)到底在賣什麼(me)，要表達什麼(me)。而文字，是要進(jìn)一步的告訴用戶，我們這(zhè)個是幹什麼(me)呢，能(néng)給用戶帶來什麼(me)，是打折呢還(hái)是新貨上市?因此，我們要按照我們的利益點的輕重來依次展現，例如我們最大的賣點就是“2折銷售”，那麼(me)毫無疑問，“2折銷售”的字樣(yàng)一定要大，要醒目，其餘的則需要相應的弱化。

2.合适的創意;一直以來我都(dōu)認爲我們做的其實是“戴著(zhe)腳铐”的設計，我們需要在一定的框架内進(jìn)行設計，否則網站的整體性從何談起(qǐ)，畢竟我們做的是設計不是藝術。

那Banner具體如何來“創意”呢?(之所有選擇“創意”這(zhè)個詞，是因爲“設計”包含文字排版，整體創意等，而這(zhè)裡(lǐ)說的是具體的創意)也許Banner的創意有千萬種(zhǒng)，但是有一種(zhǒng)是較容易實現并能(néng)在之後(hòu)的其他設計中通用的，這(zhè)便是“氛圍的營造”。所謂“氛圍的營造”就是指根據具體産品的特性來烘托周圍的氣氛，這(zhè)個氣氛可以是一個很小的相關元素，例如下圖，所有的設計都(dōu)在于機器迸發(fā)出的火花，這(zhè)雖然隻是一個元素，但是卻可以讓死氣沉沉的工具“活起(qǐ)來”，最爲關鍵的是這(zhè)個元素承載了多種(zhǒng)電動工具的“共性”，換句話說就是在不同的電動工具的Banner設計中都(dōu)可以使用到。

　　3.優良的素材;很多時候，一個拙劣的素材會毀掉一個很好(hǎo)的創意，可以說素材是Banner設計中的點睛一筆。那麼(me)什麼(me)樣(yàng)的素材算是好(hǎo)的素材呢?我個人覺得有2點：一是較好(hǎo)的攝影效果，虛實有别才能(néng)形成(chéng)較好(hǎo)的空間感;二是要靠設計師自身去辨别尋找。我總是認爲，沒(méi)有醜陋的事(shì)物，隻是我們沒(méi)有發(fā)現獨特的美。就拿下面(miàn)兩(liǎng)幅圖來說，同樣(yàng)的元器件，差别在哪裡(lǐ)?

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如何定義模闆：

模闆不僅僅是字号、顔色，而是包括了信息傳達方式、排版、字體、創意、素材等一系列要素，我們所要做的一是規範二是找到共性。下面(miàn)將(jiāng)從文字、創意、素材3大類來進(jìn)行分析與設想。

1.信息傳達的一勞永逸——文字與圖像;首先文字在于圖像的層次之上，文字的排版、字号、字體都(dōu)應有所規範，我們可以定義出不同文字量的排版方式，例如主題4個字的排版方式、8個字的排版方式等，相應的輔助文字對(duì)應主題如果排列;文字的層次關系需要明确，字體的選擇盡量統一在3種(zhǒng)字體選擇内，當然在具體的設計中可以有所改變，但是至少要給設計師以參考。圖片作爲背景可以貫穿整個Banner，主體圖片位于右側，所占Banner比例約爲三分一，這(zhè)樣(yàng)整個Banner不會顯得太擁擠，文字的辨别也較爲明晰。

2.創意的一勞永逸——“氛圍”是虛的東西，隻要保持核心的意思不變就可以，所有的材質、素材都(dōu)可以更換，例如下圖其“核心”在于體現機械的沖擊感，背景材質，主體産品甚至于那個洞都(dōu)可以更換，但是無論怎麼(me)更換，其總體的感覺是相似的。這(zhè)便是創意的模闆，一個創意可以在不同的産品上使用多次，而這(zhè)其實是找到不同産品中的共性而已。

3.素材尋找的一勞永逸——我們可以自己去拍素材：有一些産品，即使看起(qǐ)來很醜陋的産品，我們都(dōu)可以發(fā)現它身上獨特的一點，剛硬的美、柔軟的美、簡單的美、複雜的美。隻是我們沒(méi)有發(fā)現而已。同一個産品不同的角度能(néng)體現不同的特點，就像模特一樣(yàng)。6個角度我們可以使用6次，爲什麼(me)不可以?

收集素材的重複使用率：有多少我們電腦裡(lǐ)的素材我們是使用三次以上的?又或是我們總是在不停的尋尋覓覓中。

其實關鍵在于不要總是聽同一首歌:一首歌，再好(hǎo)聽，天天聽也要膩的，但是如果隔了一段時間，你再聽卻會有不同的感受。(我們可以準備3套創意，三個素材，如此組合就有9個不同的BANNER。)

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