這(zhè)篇文章呢？爲什麼(me)那麼(me)久才寫出來呢？爲什麼(me)呢？呢？

　　第一因爲它内容比較多；第二就是我患有先天性晚期拖延症咯~

　　前言：

　　最近有好(hǎo)多好(hǎo)多的優秀的朋友圈廣告出現在我們的眼前，得到了好(hǎo)多人的關注。

　　小寶也很期待能(néng)夠做一個有意思的朋友圈廣告給大家玩玩，沒(méi)想到夢想成(chéng)真了！

　　在這(zhè)次朋友圈廣告的設計過(guò)程中，遇到了好(hǎo)多攔路虎，有驚喜有郁悶，但在這(zhè)個過(guò)程中我收獲到了很多關于設計的經(jīng)驗和對(duì)項目的理解！

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　　下面(miàn)，我以設計師的角度來分享一下在這(zhè)次朋友圈廣告中的一些過(guò)程和感悟。

　　這(zhè)篇有趣的文章呢，我會分3大部分來和大家講述，請屏幕前的你耐心的聽我“墨迹”呗：

　　1.一個前所未有的挑戰；

　　2.《全民突擊》朋友圈廣告的設計回顧；

　　3.就是很有震撼力的總結了；

　　接下來我就開(kāi)始了呀！

　　1.一個前所未有的挑戰（空降了一個大大大需求）

　　聽說一款3D槍擊手遊《全民突擊》要上微信朋友圈廣告了呀。項目組的同學(xué)們和我們設計師們都(dōu)驚呆了，手忙腳輪的趕緊的展開(kāi)籌劃和讨論。

　　1.01項目背景

　　随著(zhe)槍擊手遊的競争越來越兇，玩家對(duì)《全民突擊》的認知還(hái)是不夠，需要做一次品牌的曝光宣傳，讓玩家對(duì)《全民突擊》的認知更深入做到拉新的一個宣傳效果，也借助微信朋友圈廣告的渠道(dào)，打造一個《全民突擊》是第一個上微信朋友圈廣告的槍擊遊戲品類的遊戲。小夥伴們都(dōu)“雞凍濕”了！

　　1.02需求目的

　　《全民突擊》要在這(zhè)個階段進(jìn)行一次拉新，品牌曝光，提升産品知名度，還(hái)要保持老玩家活躍度和拉回流的目的，轉化新進(jìn)，提升市場占有率，做一次品牌的整合傳播推廣，圍繞整個初始想法策劃了一個H5對(duì)其進(jìn)行傳播。

　　随後(hòu)也制定了這(zhè)次朋友圈廣告的定位人群的投放機制：

　　投放機制的目的也就是拉新進(jìn)，就要針對(duì)目标用戶來刺激，觸發(fā)傳播和曝光。打準目标玩家，信息才有效的提高到達率。

　　對(duì)于前期的項目目标的挖掘和制定方向(xiàng)，我們與項目組也讨論了很久，最後(hòu)也很謝謝大家的相互積極的配合，有效率的做出了一些決定，讓我們繼續的往下走。

　　2.《全民突擊》微信朋友圈廣告的設計回顧

　　2.01前期構思

　　這(zhè)個環節是最要人抓狂糾結也是最能(néng)學(xué)到東西的環節。我們對(duì)這(zhè)次的設計創意進(jìn)行了頭腦風暴，針對(duì)微信朋友圈廣告的緯度，圍繞著(zhe)：

　　a.情感的表達是不是會更适合？

　　b.遊戲的元素要不要也要在裡(lǐ)面(miàn)有所體現？

　　c.哪些内容會對(duì)玩家有排斥或者反感？

　　d.表述的故事(shì)情節會不會過(guò)于簡單了，玩家根本不在乎？

　　e.拉取微信與遊戲信息會不會有隐私的風險？

　　..........（無止境的在思考和抛出所有想到的問題，隻因爲我們的腦汁太多了）

　　經(jīng)過(guò)反複的糾結與考量，我們選出了2個方向(xiàng)進(jìn)行設計：

　　方向(xiàng)1：情感化：從小愛玩槍-愛槍的天性，講述一個從小到大，玩具槍的演變，呼喚天性—關聯全民突擊的遊戲特性：槍在手随時戰。（洞察：男人都(dōu)喜歡玩槍，這(zhè)個是天性，我們的目的就是想讓喜歡玩槍的男性用戶都(dōu)來玩我們的《全民突擊》，來體驗拿槍來征服世界的快感！所以我們用槍的這(zhè)個媒介做一個情懷的故事(shì)，想觸發(fā)每個男人心中的愛槍夢，從而達到拉新進(jìn)的核心目的）；

　　方向(xiàng)2：社交化：運用遊戲的故事(shì)+社交（強關系鏈），千人千面(miàn)的社交化表現，叙述一個号召你加入戰鬥的故事(shì)；（洞察：玩遊戲最好(hǎo)玩的是什麼(me)？是能(néng)和朋友一起(qǐ)玩，一起(qǐ)吐槽...所以我們運用朋友的這(zhè)個關系，做一個強關系鏈的互動，表達出“我們那麼(me)多人都(dōu)來玩了，你怎麼(me)還(hái)不來玩呢？”的一個拉人的情景，激發(fā)他也加入遊戲，從而達到拉新進(jìn)的目的。這(zhè)就是人人都(dōu)玩，我也要玩的心理打法）。

　　下面(miàn)就開(kāi)始介紹一下讓人緊張刺激的設計過(guò)程：

　　2.02設計過(guò)程（糾糾結結，反反複複，日日夜夜）

　　根據定好(hǎo)的設計方向(xiàng)的思路，我們開(kāi)始了對(duì)我們的概念和想法方向(xiàng)進(jìn)行了交互設計——想法平面(miàn)化，深有體會的是，我的交互設計（高進(jìn)度交互稿）有效的提高了我們和微信團隊，還(hái)有與老大彙報的工作效率和熱情。很多的體驗和細節都(dōu)可以直接在交互稿體現和直接搜集建議優化修改，促進(jìn)了跨部門合作的效率。

　　方向(xiàng)1創意過(guò)程：情感化——不變的玩具，男人永遠的遊戲

　　推導思路：

　　《全民突擊》的 玩家比例是9：1（男性玩家占據了所有），所以我們在探究爲什麼(me)大多數都(dōu)是男生喜愛玩槍擊類遊戲，槍的吸引怎麼(me)那麼(me)吸引人？難道(dào)這(zhè)就是男生的天性嗎？天生愛槍？

　　經(jīng)過(guò)讨論和糾結，我們決定以不同槍的玩具形式爲載體，承載“樂趣”到“熱血”的情緒過(guò)渡和變化，最後(hòu)以“重拾樂趣和熱血”反轉落到全民突擊，點題“不變的玩具，男人永遠的遊戲！”喚起(qǐ)他内心的沖動，下載遊戲玩一把。

　　交互圖：

　　文案&交互流程：

　　1.一擊命中的樂趣——自制彈弓

　　小時候，槐樹下，擦幹鼻涕，握緊彈弓，誰是百步穿楊，彈無虛發(fā)的那個神槍手。

　　2.英姿飒爽的榮耀——木頭手槍

　　拼爹的年代，傳說中的木頭槍，誰把它别在腰間，成(chéng)爲了院子裡(lǐ)的小將(jiāng)軍。

　　3.橫掃一切的勇氣——無敵水槍

　　小時烈日硝煙裡(lǐ)的“嗷嗷”聲，濕透了褲衩背心，誰的水量最足，誰的射程最遠，誰就征服了一整個夏天。

　　4.集結戰鬥的決心——BB彈槍

　　放學(xué)後(hòu)，操場見，球台上擺出裝備，籃筐下排好(hǎo)陣形，無數個小馬哥躍身戰場，誰能(néng)帶領大家走向(xiàng)人生巅峰。

　　5.過(guò)度頁

　　熱血、刺激是槍的奧義。勇敢沖鋒是戰鬥中不敗的法寶。

　　6.落版頁（交代主題，提供下載）

　　整個H5的感覺就像是回憶，一個一個槍的呈現與文案的相互配合，再有相應的環境襯托，營造整體的過(guò)去到現在的回憶的氛圍感。

　　風格推導：

　　在整體的風格上我們使用了繪畫的方式進(jìn)行表達，在整體的畫面(miàn)會相對(duì)好(hǎo)把控和設計，如果是實體照片，相對(duì)在素材上需要很高的标準才能(néng)找到想要的效果，爲了提高效率和質量，我們進(jìn)行了繪畫和字體排版設計。

　　視覺稿展示：

　　方向(xiàng)2創意過(guò)程：社交化——集結号（一封戰場來信，邀你一起(qǐ)并肩作戰）

　　推導思路：

　　對(duì)于微信朋友圈廣告的特性，除了打情感化的方向(xiàng)，還(hái)有一個方向(xiàng)就是打社交化互動方式的傳播，打造千人千面(miàn)的信息傳播相對(duì)玩家來說是有吸引力的，玩家看到的是我和自己息息相關的内容，還(hái)有朋友的關系鏈的召喚，從而激發(fā)玩家有興趣進(jìn)行傳播和推廣。

　　以“征兵”與“集結”爲核心話題，構造一個劇情爲導火線，與社交關系結合引出我們需要你與我并肩作戰的故事(shì)情節。

　　文案&交互流程：

　　在一個交互的邏輯梳理上，主要的就是針對(duì)3種(zhǒng)人群做不同的表現（在文案上，在禮品發(fā)放上，在最後(hòu)的銘牌上），千人千面(miàn)的社交關系竟可能(néng)的做到足。

　　交互圖：(備注：這(zhè)個方向(xiàng)的交互稿是微信團隊給出的方向(xiàng)，在這(zhè)裡(lǐ)也感謝微信團隊的小夥伴們的合作支持）

　　視覺稿呈現與交互叙述：

　　1.外部圖文的展示，一份征集令想得到吸引，吸引用戶點進(jìn)“查看詳情”

　　2.在整體上使用了序列幀動畫的形式來交代了P2的故事(shì)情節（想一開(kāi)始給用戶映入眼簾的就是一個相對(duì)有代入感的故事(shì)，吸引住用戶繼續往下看）；

　　3.創意亮點就是在這(zhè)個拉取社交關系鏈的環節了。通過(guò)全民突擊注冊用戶及微信蜜友的提取及判定邏輯，根據純新用戶/活躍用戶/拉新用戶的判定，借助五位親密微信好(hǎo)友的第一人稱文案，拉動用戶對(duì)廣告及遊戲的興趣。（在不同的密友中，對(duì)用戶所說的文案都(dōu)是不一樣(yàng)的，是千人千面(miàn)的一個重點的表現）；(備注：在這(zhè)個拉取好(hǎo)友的邏輯技術，也是感謝微信團隊的全力配合，結合我們遊戲的數據和微信好(hǎo)友數的篩選機制做了一套拉取邏輯）

　　拉取邏輯：

　　在前期與遊戲後(hòu)台同學(xué)、微信遊戲數據同學(xué)在讨論實現的邏輯問題和難點，最終就拍定了推送好(hǎo)友邏輯的方式，以及在文案的語感上我們都(dōu)做了相對(duì)有好(hǎo)的語句來預埋，讓強社交化的特性更爲突出，對(duì)玩家更有觸動性，更真實。

　　4.針對(duì)3種(zhǒng)玩家人群推送禮包（潛在用戶、活躍用戶、流失用戶）

　　這(zhè)個也是在這(zhè)次讨論中，考慮到了針對(duì)不同的人群采取不同的獎勵機制，刺激玩家！提升拉新進(jìn)的核心目标。

　　5.千人前面(miàn)的徽章呈現

　　新人的是一個剛加入的狗牌，流失用戶與活躍用戶都(dōu)是有等級的徽章（等級是拉取到遊戲裡(lǐ)的數據相互匹配的），爲什麼(me)會設計這(zhè)一個徽章的環節呢，因爲其實隻要是玩家都(dōu)會對(duì)自己的一個數據，又或者是稱号榮譽很是在意，榮譽感對(duì)于一個FPS的玩家來說就像是一個真正的士兵得到了嘉獎一樣(yàng)。所以我們調用了遊戲的數據來針對(duì)發(fā)放玩家相對(duì)應的等級稱号。強化遊戲特性，體現遊戲的真實感，從而觸達玩家繼續喜歡這(zhè)款遊戲。

　　整個的H5主要流程與體驗就是圍繞著(zhe)社交化的強關系鏈的緯度來促進(jìn)拉新進(jìn)的核心展開(kāi)的設計，嘗試一些用遊戲的數據體現，來促進(jìn)玩家的興趣和分享率。

　　經(jīng)過(guò)項目組和微信團隊的讨論和糾結，以拉新進(jìn)爲核心目标的方向(xiàng)上，我們把方向(xiàng)2—強關系鏈的這(zhè)個H5作爲了這(zhè)次上微信朋友圈廣告的H5。（相信也會有很多小夥伴還(hái)有印象吧）

　　3.《全民突擊》微信朋友圈廣告總結與反思

　　在整個過(guò)程中我們設計組和項目組，以及與微信團隊之間的跨團隊協作能(néng)力有了很好(hǎo)的提升，提高了相互的信任的友好(hǎo)态度，開(kāi)闊了我們之後(hòu)在合作的時候有更好(hǎo)的經(jīng)驗和心得。這(zhè)也是我有史以來第一次接到那麼(me)大的一個項目需求，受益良多！

　　在這(zhè)裡(lǐ)感謝在這(zhè)次項目裡(lǐ)付出的小夥伴們！謝謝給我們的信任和支持！

　　下面(miàn)給這(zhè)次的朋友圈廣告做一個小總結，也希望給今後(hòu)即將(jiāng)要接觸朋友圈廣告的小夥伴一點啓發(fā)：

　　1.高曝光屬性的朋友圈廣告環境更利于品牌的知名度/認知度提升,除非已是知名度很高的大衆類産品，如快消類品牌/汽車品牌等。（建議：可考慮將(jiāng)微信朋友圈廣告做爲其中一項廣告觸達渠道(dào)，同時，配合市場其他整合立體式的營銷手段多次廣告觸達達成(chéng)深刻印象度及最終轉化，而非僅單依靠單一投放手段）；

　　2.朋友圈廣告設計的90%精力應關注外層創意的設計，努力實現外層創意即能(néng)概要傳達廣告主旨，而非押寶在點擊詳情

　　3.H5的頁數建議不超過(guò)4頁，盡管這(zhè)樣(yàng)，大部分用戶因爲種(zhǒng)種(zhǒng)如網絡卡/沒(méi)興趣等原因，在進(jìn)入H5後(hòu)的第一頁就選擇了關掉頁面(miàn)！驗證了：朋友圈廣告，90%的精力應放在外層創意！H5創意中，90%的精力應放在第一頁！第一頁就引起(qǐ)強烈好(hǎo)奇！進(jìn)入第二頁後(hòu)崩失率大大減少。

　　4.全民突擊遊戲客戶端300MB，企圖用戶觀看廣告點擊詳情進(jìn)入觀看完H5再點擊下載遊戲，此行爲要求過(guò)于理想，朋友圈廣告更适于如領取紅包/禮包/代金券等輕互動體驗。

　　整個的微信朋友圈廣告的項目完成(chéng)時間是很緊張，但是我們還(hái)是噌噌噌的保質保量的完成(chéng)了這(zhè)次的項目。

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