現在，打開(kāi)微信公衆賬号搜索框，随意鍵入一個關鍵詞，你會發(fā)現滑不到底的公衆賬号。顯然，越來越多的廣告主意識到微信平台的營銷價值。如今，微信公衆平台經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展完善，現在，打開(kāi)微信公衆賬号搜索框，随意鍵入一個關鍵詞，你會發(fā)現“滑不到底”的公衆賬号。顯然，越來越多的廣告主意識到微信平台的營銷價值。如今，微信公衆平台經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展完善，從單一公衆賬号到訂閱号和服務号的功能(néng)區分，從單純推送到後(hòu)台閱讀數據的分享，從以微站爲載體的微信會員制到微信支付進(jìn)入現實體驗階段……微信影響力隻增不減，這(zhè)也讓微信成(chéng)爲企業營銷的标配手段之一。

　　其中微信中微站這(zhè)一加載物的出現，又讓很多商家趨之若鹜，成(chéng)爲廣告主實現“野蠻式信息加載的有效工具”。于是，他們在微信上演一波“圈地運動”來開(kāi)辟自己的微站領地。這(zhè)種(zhǒng)行爲是否理性，是否有效？作者盤點了幾款微站案例，都(dōu)有值得學(xué)習和反思的地方，希望能(néng)給更多企業以借鑒：在企業自身屬性的考量下，在傳播内容方面(miàn)采取冷靜的應對(duì)策略。

案例一：陳坤

關鍵詞：粉絲經(jīng)濟。陳坤的微信賬号已經(jīng)升級成(chéng)一個依托微信的微站，頁面(miàn)經(jīng)過(guò)改版之後(hòu)也愈發(fā)美觀與時尚。通過(guò)陳坤的微信，不僅可以看到有關陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回複，更重要的是還(hái)可以與其他的粉絲交流有關偶像的話題。這(zhè)是微站的雛形，社交的屬性和經(jīng)典的頁面(miàn)設計，讓粉絲變成(chéng)死忠。

案例二：霓潮時裝

關鍵詞：在線支付。霓潮時裝這(zhè)個賬号可以清晰地看到它的主要功能(néng)。也有很多女裝類賬号開(kāi)設了自己的微站，但筆者很多微站卻不能(néng)實現銷售功能(néng)，隻見其形而未見其神是最大的敗筆。

案例三：黑龍江瑪利亞婦産醫院

關鍵詞：用戶體驗。與通訊賬号可以在線查餘額、交話費一樣(yàng)，醫院賬号就應該使得用戶享受基本的醫患服務。黑龍江瑪利亞婦産醫院卻在此之上，畫蛇添足，導緻信息嚴重超載。比如，自動彈出的“免費咨詢平台”，俨然就是一個“垃圾網站彈窗廣告”的翻版，有損用戶體驗。

案例四：平安銀行北京分行 

關鍵詞：内容完善。平安銀行（北京分行）在互聯網金融的戰局中表現較爲積極，包括馬明哲在内的“三馬合作”，壹錢包等支付工具的推出，平安銀行北京分行微站的設立。這(zhè)個微站包含四個闆塊：平安社區是互動讨論的版塊，用戶可以暢所欲言，實現和平安銀行的互動溝通；指尖平安是推廣平安銀行的理财産品，如收銀寶、貸貸平安等；最有特色的是口袋銀行這(zhè)個版塊，與平安銀行專屬的口袋銀行APP進(jìn)行對(duì)接，可以直接實現登錄，將(jiāng)APP的功能(néng)嫁接在了微信上。最後(hòu)一個版塊智慧金融是一些金融理财類的新聞資訊，給用戶提供金融信息，在内容結構上做了互補。

　　以上案例有成(chéng)功的，也有不足的，不同的行業和産品特點，甚至企業自身的能(néng)力都(dōu)是進(jìn)行社交平台營銷戰略布局的重要依據。微信變化何其多，亂花漸欲迷人眼，微站等社交媒體都(dōu)隻是一個工具載體，不要太過(guò)依賴和跟風。因此，廣告主在選擇社交媒體進(jìn)行營銷時要理性判斷。

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