内容生産早已進(jìn)入強策劃性階段

一個公衆号編輯選題、推送每篇文章之前，都(dōu)應該把這(zhè)十個問題過(guò)下腦子，也就是說：你每發(fā)一篇文章之前，就已經(jīng)可以對(duì)該篇文章的效果有個大緻的掌握了。

1）這(zhè)篇文章給誰看？

用戶——可能(néng)吸引到的目标讀者是誰？他們有什麼(me)特點？是否與整體定位相符？

2）用戶通過(guò)什麼(me)途徑看到這(zhè)篇文章？

渠道(dào)——通過(guò)朋友圈、微信群、還(hái)是直接私信推薦？

3）看這(zhè)篇文章時什麼(me)感覺？

體驗——像是發(fā)現一個秘密？感覺逼格很高？心痛？同情？擔憂？大笑？

4）看完之後(hòu)可能(néng)會做什麼(me)？

影響——百度文章中的某個關鍵概念？直接去購買文章中的某本書？或者老闆讓秘書打印出來給公司人學(xué)習？或者直接轉發(fā)到相關微信群？

5）文章中的人物能(néng)看到這(zhè)篇文章嗎?

主角——比如分析美團的，王興能(néng)看到嗎？評論褚橙的，褚時健能(néng)看

到嗎？

6）第一個閱讀期後(hòu)，能(néng)做什麼(me)？

後(hòu)續——據我觀察，公衆号文章在微信的第一個閱讀期，通常最多3天，這(zhè)就好(hǎo)比很多新上市電影的首個周末票房一樣(yàng)，非常重要，三天

過(guò)後(hòu)，一篇重要的文章，閱讀量增長(cháng)會停滞，怎麼(me)辦？我們目前嘗試的就是通過(guò)合集、關鍵詞、文尾推薦往期經(jīng)典文章來推動。

7）是否還(hái)有其他的表現形式？

複制——通常，一篇文章的主題意思，可以有多種(zhǒng)表現形式，比如PPT、漫畫、視頻、語音等等。都(dōu)可以使内容更立體化。

8）同一主題，其他人有什麼(me)表達？

新版——這(zhè)就像陳妍希翻拍小龍女一樣(yàng)，她和李若彤的感覺是完全不一樣(yàng)的，但她也可以從另外一個角度诠釋小龍女。同樣(yàng)的道(dào)理，創業融資這(zhè)樣(yàng)的主題，可以找徐小平談，也可以找蔡文勝談。

9）讀者的感受如何調動、收集？

參與——這(zhè)個目前我們主要是通過(guò)運營微信群（包括各個城市的管委會）和及時的後(hòu)台回複來實現。

10）這(zhè)篇文章能(néng)賣錢嗎？值多少錢？

估價——這(zhè)個問題，很多編輯都(dōu)不愛談。其實做内容的，一定要現實面(miàn)對(duì)，你的内容到底能(néng)産生哪些市場價值，這(zhè)個和軟文沒(méi)有必然聯系。爲什麼(me)有的公衆号能(néng)把廣告做到幾萬塊，而有的公衆号不僅賣不了錢，内容更是一般，這(zhè)是值得思考的。

企業即媒體，但同時也會基于微信公衆号産生很多企業級媒體，因爲某些企業一定會成(chéng)爲代表行業深度和高度的發(fā)聲平台。

企業公衆号要想引起(qǐ)行業效應，最好(hǎo)的辦法就是圍繞本企業的某項業務特長(cháng)來曝幹貨。比如前段時間插坐學(xué)院發(fā)了一篇《滴滴打車初期推廣全紀錄》就是這(zhè)樣(yàng)的文章，它即是行業幹貨，又是一篇名副其實的提升滴滴打車品牌價值的“軟文”。

希望越來越多的媒體人、内容工作者，可以走進(jìn)真正市場化的企業，或者自己做企業，當你站在企業經(jīng)營的角度去生産内容、傳播内容時，你會發(fā)現所有問題都(dōu)不一樣(yàng)了，原來的看法也會發(fā)生變化。

說一千道(dào)一萬，内容生産、内容傳播最終還(hái)是要對(duì)用戶價值與市場效益負責，這(zhè)也是對(duì)一個微信公衆号編輯的最高要求。