家紡業兩(liǎng)大上市公司富安娜[39.84 1.61%](002327.SZ)和羅萊(002293.SZ)正鬧得不可開(kāi)交,富安娜狀告羅萊家紡[59.70 1.79%]利用不當網絡推廣方式，侵犯其商标專利權。

羅萊和富安娜是國(guó)内家紡業前兩(liǎng)強的企業，訴訟的緣由是2009年9月至10月期間，羅萊家紡在其網站推介過(guò)程中，利用Google競價排名，虛假宣傳“富安娜産品1折起(qǐ)”，并將(jiāng)鏈接指向(xiàng)羅萊的電子商務網站。事(shì)實上，羅萊的網站Lovo僅銷售羅萊的産品，富安娜據此認爲羅萊家紡侵犯其商标專利權，遂向(xiàng)北京海澱區人民法院起(qǐ)訴。

8月26日，富安娜媒介公關經(jīng)理羅莉紅告訴記者：“目前北京海澱區法院已經(jīng)受理了我們對(duì)羅萊家紡的起(qǐ)訴，正在組織合議庭，羅萊方面(miàn)也已經(jīng)接到了律師函。”

8月初，海澱區法院受理此案。羅莉紅表示：“立案之後(hòu)，羅萊方面(miàn)試圖私下解決這(zhè)起(qǐ)糾紛，但我們還(hái)是想走法律途徑。”而羅萊家紡董秘吳獻忠則未就此事(shì)做出評價。

涉嫌非法推廣

羅萊是家紡行業中較早涉足電子商務平台的，其網站Lovo于2009年4月上線。羅萊内部估計，2009年其網絡銷售額在2000萬元左右。

2009年，羅萊家紡銷售收入11.45億，相比而言網絡收入微不足道(dào)，但羅萊對(duì)Lovo給予了高度的重視。此前羅萊已經(jīng)注意到低端家紡産品競争激烈，羅萊定位于高端，但并不願放棄低端市場帶來的銷售額，因此公司董事(shì)長(cháng)薛成(chéng)偉曾表示：“網絡銷售正可以彌補這(zhè)一市場空缺。”

羅萊稱其Lovo網站投入數百萬元，表現差強人意，但業界普遍認爲，2000萬的銷售額已屬不易。隻是富安娜認爲，這(zhè)一業績的取得是因爲羅萊的網絡推廣使用了非法手段。

羅莉紅介紹：“2009年9月，消費者向(xiàng)我們投訴，稱在Google上搜索富安娜，看到羅萊以´買富安娜到LOVO’的名義推廣其網站。然而點擊進(jìn)入後(hòu)發(fā)現，該網站隻銷售羅萊的産品，這(zhè)才引起(qǐ)了我們的注意。”

富安娜通過(guò)中國(guó)家紡協會向(xiàng)羅萊提出交涉，羅萊反饋表示是經(jīng)銷商的行爲，并随即做出了改正。不過(guò)10月28日問題再次出現，Lovo又以“富安娜1折起(qǐ)”做推廣，富安娜再次向(xiàng)家紡協會提出交涉，羅萊又撤下了虛假宣傳。但随即11月份，羅萊第三次虛假推廣其網站。

記者在Lovo網站查詢得知，Lovo的版權歸屬于羅萊家紡電子商務事(shì)業部。本案代理律師趙雷認爲：“即便是經(jīng)銷商的行爲，也應該是羅萊家紡監管範圍之内的，何況該網站主辦方正是羅萊。”

律師在取證中發(fā)現，羅萊Lovo網站至少利用了13家家紡企業的品牌做推廣，手法相似，用Google搜索這(zhè)些品牌時顯示的是該品牌1折起(qǐ)，并指向(xiàng)Lovo網站的鏈接。受害企業幾乎覆蓋國(guó)内所有主流家紡企業。

富安娜董秘胡振超表示：“很多中小企業維權無門，我想我們應該站出來。中國(guó)家紡協會也支持我們的行動。”

網絡平台争奪

之所以真刀真槍提起(qǐ)訴訟，富安娜也有苦衷。

羅莉紅表示：“2009年底富安娜上市，當時擔心訴訟影響公司形象，因此選擇在此時起(qǐ)訴。我們也已經(jīng)設立了電子商務公司。這(zhè)一塊市場增長(cháng)很快，再也不能(néng)放棄了。”

胡振超也認爲，正是這(zhè)次侵權事(shì)件讓公司意識到了電子商務的重要性。“現在我們自己的網站還(hái)不完善，但肯定是未來培養的重點。”

對(duì)羅萊來說，電子商務的意義尤爲重要。羅萊一直以加盟店爲主，直營的貢獻比例一直很低。2009年，羅萊開(kāi)始加碼直營店的建設，直營店銷售比重由2008年的15.45%上升到16.27%。正因爲如此，一批加盟商受到正規軍的直接挑戰，加盟熱情降低。電子商務正是彌補加盟商退潮的有力手段。

不過(guò)，電子商務并不好(hǎo)做。業内人士介紹：“以七匹狼[32.62 0.83%]爲例，去年網上服裝銷售中，七匹狼銷售額位列前五，但他們自己的網絡平台銷售額僅爲200萬元，其餘份額都(dōu)被(bèi)各類經(jīng)銷商所得。”

這(zhè)也正是家紡行業鮮有大張旗鼓涉足電子商務的原因，羅萊則看中了其中的市場空間。相對(duì)而言，富安娜的直營店比例占40%以上，對(duì)電子商務的熱情不高也在情理之中。

家紡協會副秘書長(cháng)朱小紅表示：“服裝家紡領域，電子商務是這(zhè)兩(liǎng)年才興起(qǐ)的。這(zhè)次兩(liǎng)大企業的訴訟，我們也一直在做協調工作。但既然富安娜的起(qǐ)訴已經(jīng)被(bèi)受理，我們還(hái)是靜觀訴訟結果。

法律的判決對(duì)規範家紡行業的電子商務行爲會是一件好(hǎo)事(shì)。”