8月18日，與優衣庫共同隸屬亞洲最大服裝零售商迅銷集團的快時尚品牌GU宣布獨家入駐天貓，官方旗艦店將(jiāng)于8月24日正式開(kāi)業，并在天貓秋冬煥新活動中進(jìn)行新品首發(fā)。未來GU與天貓還(hái)將(jiāng)深入合作。

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截至目前，全球已有包括優衣庫、無印良品、ZARA、GAP、Topshop、Forever 21、C&A、ASOS在内的九成(chéng)快時尚品牌在天貓開(kāi)店。阿裡(lǐ)巴巴中國(guó)零售事(shì)業群總裁張建鋒表示，天貓會繼續爲消費者提供更豐富、品質更高的商品。此外，天貓還(hái)將(jiāng)借助阿裡(lǐ)商家服務體系，協同阿裡(lǐ)零售平台以及阿裡(lǐ)媽媽、菜鳥物流等，幫助快時尚品牌加速發(fā)展。通過(guò)阿裡(lǐ)大數據的分享和運營，快時尚品牌將(jiāng)精确了解市場需求，縮短更新周期，變得更快更時尚，在“互聯網+”風口下爆發(fā)出更加旺盛的生命力。

天貓秋冬煥新快時尚打頭陣

GU在日本以平價提供最新、最好(hǎo)玩的時尚，受到衆多年輕人追捧。相比優衣庫，GU的定位更年輕、新潮、自由。GU在日本擁有315家店鋪，于2013年進(jìn)入中國(guó)市場，相繼在上海開(kāi)出兩(liǎng)家門店，很快在中國(guó)積累了超高人氣，GU執行總裁社長(cháng)柚木治表示：“消費者對(duì)于不受地域限制、自由享受GU時尚的呼聲日益強烈，GU天貓旗艦店正是在此呼聲中誕生。”據介紹，GU中國(guó)官網目前隻作産品展示，天貓是其唯一線上渠道(dào)。

GU入駐天貓能(néng)夠迅速擴張其中國(guó)市場份額，而選擇在天貓秋冬煥新當天開(kāi)業，更是個讓品牌獲得大量曝光的恰當時機。每年春秋兩(liǎng)季換新，天貓攜平台海量優質商家首發(fā)超百萬款新品，2015年天貓秋冬煥新在8月24日拉開(kāi)序幕，將(jiāng)展開(kāi)爲期三天的“煥新”狂歡。屆時，GU將(jiāng)和天貓上衆多快時尚品牌一起(qǐ)首發(fā)秋季新品，爲天貓新風尚打頭陣。

這(zhè)一季，GU帶來曾在上個世紀三四十年代風靡一時的闊腿褲，欲掀複古風潮。作爲GU今年秋天主打新品，闊腿褲既是GU自由精神、自由市集的完美诠釋，也是如今寬著(zhe)爲王的GU時尚新标。GU天貓官方旗艦店將(jiāng)上線三個系列的9分闊腿褲，網羅今秋寬範時尚。在線下，GU還(hái)舉辦了一場主題爲“Go Wide，Go Wild，Go Free”的自由市集和闊腿褲派對(duì)，歌手田原、潮人小白、台灣穿搭教主穆熙妍等人和GU以潮趣十足的方式慶賀GU天貓店的開(kāi)張，天貓秋冬煥新活動也徐徐拉開(kāi)序幕。

快時尚品牌積極布局中國(guó)市場

近年來，快時尚品牌積極布局中國(guó)市場。自從2009年迅銷集團旗下主打品牌優衣庫入駐天貓以後(hòu)，天貓陸續迎來GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、MANGO等全球知名快時尚品牌。2014年，世界最大時裝集團公司Inditex集團旗下6大快時尚品牌ZARA、Pul and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius和Oysho相繼登陸天貓，并和天貓達成(chéng)獨家戰略合作關系。目前，全球已經(jīng)有九成(chéng)快時尚品牌入駐天貓。

天貓服飾總經(jīng)理爾丁表示，天貓逐漸形成(chéng)了快時尚商圈，與之相應，天貓也聚集了海量的年輕時尚消費者。如果說6年前和優衣庫的牽手，翻開(kāi)了天貓全球化的新篇章，那麼(me)此次與GU的牽手，則标志著(zhe)天貓已成(chéng)功將(jiāng)平台塑造成(chéng)全球化、品質化的品牌大本營。前瞻産業研究院的《2015-2020年中國(guó)快時尚行業商業模式與投資預測分析報告》指出，中國(guó)2013年就已經(jīng)成(chéng)爲全球第二大服裝市場。與傳統服裝相比，快時尚服裝緊跟季度潮流，産品更新換代速度快，符合當前城市生活快節奏的特點，因而能(néng)獲得市場喜愛，并極大地拉動中國(guó)服裝市場消費。通過(guò)連接3.67億年度活躍用戶的阿裡(lǐ)中國(guó)零售平台，快時尚品牌借天貓擴張中國(guó)市場，以規模效應赢得銷售增長(cháng)。

以優衣庫爲例，每年天貓雙十一，優衣庫成(chéng)交額都(dōu)穩居Top10。2014年天貓雙十一，優衣庫在天貓的總成(chéng)交超過(guò)2.6億元，位居服飾類旗艦店榜首、平台全類目旗艦店第五。與此不無關系的是，2015年第一季度，優衣庫母公司迅銷集團利潤上漲了63.9%，其中，中國(guó)市場增長(cháng)迅速。阿裡(lǐ)大數據助力快時尚産業天貓對(duì)快時尚品牌的意義遠遠不止“相當于線下幾十個門店銷量”這(zhè)麼(me)簡單，除去在華線上渠道(dào)這(zhè)個基本功能(néng)，天貓對(duì)于以“快”立身的快時尚品牌來說，最具價值的部分是大數據。“天下武功唯快不破”，快時尚品牌更是如此。所謂快時尚，主要指上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。新品從設計生産到運輸上架，往往隻要短短十多天。爲了在愈演愈烈的市場競争中實現自身快速發(fā)展，快時尚品牌對(duì)“快”會有更嚴格的把控，并且，越來越多快的時尚品牌想利用大數據協助進(jìn)行決策。

借助阿裡(lǐ)大數據，品牌可以實現更高效的信息反饋和更靈敏的市場反應，更深入地了解消費行爲、掌握消費需求。經(jīng)過(guò)分析和分類處理後(hòu)的數據，能(néng)成(chéng)爲品牌今後(hòu)設計、生産、銷售的指引，爲品牌進(jìn)行線下布局和商品研發(fā)提供精準的參照，從而實現效率化經(jīng)營。繼優衣庫之後(hòu)，GU與天貓的牽手顯示了迅銷集團擴張中國(guó)市場的決心，同時，“互聯網+”快時尚産業變革也箭在弦上。就在不久前，ZARA母公司Inditex集團進(jìn)入千億美元公司陣營，市值已超過(guò)全球最大的奢侈品集團LVMH。而在2014年，華爾街日報曾報道(dào)，迅銷集團放言要超越Inditex集團，在2020年成(chéng)爲全球最大服飾零售商。迅銷集團能(néng)否實現這(zhè)一目标，其在中國(guó)市場的成(chéng)長(cháng)是關鍵。業内人士認爲，目前天貓事(shì)實上是優衣庫最緊密的合作夥伴，而此次GU獨家牽手天貓，讓雙方合作加深了一步，未來迅銷旗下預計會有更多品牌入駐天貓。

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